Commercieel, Internationaal ondernemen
10 tips voor een internationaal zoekwoordenonderzoek
Martin Koster
Algemeen directeur Vertalingen.nl sinds 1999.
Wanneer je internationaal wilt groeien, is een goed doordachte SEO-strategie essentieel. Maar simpelweg je Nederlandse zoekwoorden vertalen naar Engels, Duits of Spaans is niet voldoende. Elk land heeft zijn eigen zoekgedrag, cultuur en voorkeuren. Daarom is het belangrijk om zorgvuldig internationaal zoekwoordenonderzoek te doen, afgestemd op lokale nuances en zoektrends. In dit artikel krijg je 10 praktische tips waarmee je succesvol internationaal zoekwoordenonderzoek uitvoert en je website wereldwijd beter vindbaar maakt.
1. Begrijp de doelgroep in elk land
Goed internationaal zoekwoordenonderzoek begint met inzicht in je doelgroep en de verschillen per land of regio. Zoekgedrag wordt sterk beïnvloed door lokale cultuur, voorkeuren en behoeften. Wat voor Nederlanders logisch is, kan voor bijvoorbeeld Duitsers, Fransen of Spanjaarden totaal anders zijn. Zorg daarom dat je de volgende punten helder krijgt:
- Welke problemen wil je doelgroep oplossen?
- Welke zoekwoorden gebruiken ze om deze oplossingen te vinden?
- Welke lokale termen of jargon worden specifiek in dit land gebruikt?
Door je doelgroep per land goed te begrijpen, kun je relevantere zoekwoorden selecteren die aansluiten bij de daadwerkelijke zoekintentie.
2. Gebruik lokale taalvarianten
Internationaal zoekwoordenonderzoek gaat verder dan alleen vertalingen. Elk land kent specifieke taalvariaties, dialecten en lokale termen die belangrijk zijn voor zoekmachineoptimalisatie. Zo kan één term meerdere varianten hebben afhankelijk van de regio, bijvoorbeeld:
- Engels: ‘Vacation’ (VS) vs. ‘Holiday’ (VK)
- Spaans: ‘Coche’ (Spanje) vs. ‘Carro’ (Mexico en Latijns-Amerika)
- Duits: ‘Kartoffel’ (Duitsland) vs. ‘Erdapfel’ (Oostenrijk)
Door gebruik te maken van lokale variaties spreek je jouw doelgroep beter aan en sluit je content nauwkeuriger aan bij zoekopdrachten.
3. Kies de juiste lokale zoekmachines
Hoewel Google wereldwijd dominant lijkt, zijn er belangrijke regionale uitzonderingen. Als je internationaal succesvol wilt zijn, moet je je zoekwoordenonderzoek aanpassen aan de zoekmachines die lokaal het meest gebruikt worden. Enkele voorbeelden zijn:
- China: Baidu (heeft ruim 70% van de zoekmarkt in handen)
- Rusland: Yandex (dominant met ongeveer 60% marktaandeel)
- Zuid-Korea: Naver (ongeveer 60% marktaandeel)
- Japan: Yahoo! heeft naast Google nog steeds een aanzienlijk marktaandeel (circa 25%)
Elke zoekmachine heeft zijn eigen algoritmes en voorkeuren, houd daar rekening mee in je zoekwoordenonderzoek.
4. Gebruik de juiste tools
Als je internationaal zoekwoordenonderzoek doet, kom je vaak niet ver genoeg met alleen algemene tools zoals Google Keyword Planner. Lokale keyword tools bieden diepere inzichten in specifiek regionaal zoekgedrag, zoekvolumes en trends die je elders moeilijk vindt. Maak daarom gebruik van gespecialiseerde tools zoals:
- Baidu Keyword Planner voor China
- Yandex Wordstat voor Rusland
- Naver Keyword Tool voor Zuid-Korea
- Yahoo! Japan Keyword Tool voor Japan
Deze tools zijn aangepast aan lokale algoritmen en tonen nauwkeurige lokale zoekvolumes, gerelateerde zoektermen en trends. Door deze lokale data te benutten, krijg je een voorsprong op concurrenten die alleen generieke keyword tools gebruiken.
5. Concurrentieanalyse
Kijk naar wat je concurrenten doen op de internationale markt. Welke zoekwoorden gebruiken ze? Dit kan je een indicatie geven van welke zoekwoorden waardevol kunnen zijn en welke marktsegmenten over het hoofd worden gezien. Via de bovengenoemde online marketing tools kun je eveneens analyseren op welke zoektermen je concurrenten zichtbaar zijn in Google.
6. Lokale expertise is cruciaal
Hoewel tools nuttig zijn, vervangen ze niet de waarde van lokale expertise. Het inhuren van lokale SEO-experts of taalspecialisten kan inzicht geven in specifieke zoektermen, straattaal, taaleigen uitdrukkingen en andere taalspecifieke nuances.
7. Houd ook rekening met long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en vaak minder concurrerend dan algemene termen. Door je te richten op deze niche-zoekwoorden, kun je je richten op specifiekere doelgroepen in verschillende regio’s.
8. Vertaal niet gewoon, maar lokaliseer
Een directe vertaling van een zoekwoord kan soms meer kwaad dan goed doen. In plaats van simpelweg te vertalen, moet je lokaliseren, wat betekent dat je de inhoud aanpast aan de lokale cultuur, gewoonten en taal. Lees meer over onze dienst lokalisatie.
9. Overweeg seizoenseffecten en lokale evenementen
10. Doe concurrentieonderzoek per regio
Concurrentie verschilt sterk per regio, waardoor je niet kunt vertrouwen op één uniform concurrentieonderzoek voor meerdere landen. Elke lokale markt heeft eigen spelers met unieke SEO-strategieën, contenttypes en zoekwoordgebruik. Bij grondig concurrentieonderzoek per regio kijk je naar:
- Welke concurrenten scoren hoog in lokale zoekmachines?
- Welke specifieke zoekwoorden en zinnen gebruiken zij?
- Hoe is hun website gestructureerd en welke content bieden zij aan?
- Welke kansen laten concurrenten liggen waarop jij kunt inspelen?
Door per regio concurrenten goed in kaart te brengen, ontdek je waardevolle zoekwoorden en krijg je duidelijk zicht op hoe je jezelf onderscheidt in verschillende markten.
Internationaal zoekwoordenonderzoek is dus geen eenvoudige taak. Het vereist een grondig begrip van lokale culturen, talen en zoekgewoonten. Echter, door systematisch te werk te gaan, de juiste tools en expertise te gebruiken en je te richten op de unieke behoeften van elke markt, kun je een effectieve internationale SEO-strategie opstellen die resultaten oplevert. In een geglobaliseerde wereld kan zo’n strategie het verschil betekenen tussen internationaal succes en gemiste kansen!
