Internationaal zakendoen
SEO-teksten schrijven en laten vertalen: 8 tips
Martin Koster
Algemeen directeur Vertalingen.nl sinds 1999.
Wil je met je website meer verkeer via Google trekken? Heeft er iemand tegen je gezegd dat je dan SEO-teksten moet gaan schrijven? Maar wat zijn SEO-teksten precies en hoe pak je dit aan?
In deze blogpost leggen we je uit hoe je goede SEO-teksten schrijft waarmee je bezoekers via Google aantrekt.
Wat zijn SEO-teksten
We beginnen met uitleggen wat SEO-teksten zijn. SEO is een afkorting voor search engine optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Een SEO-tekst is daarom content waarin rekening gehouden is met zoekmachineoptimalisatie. In Nederland betekent dit dat je rekening houdt met Google en de gebruikers van Google. Google heeft in Nederland een marktaandeel van maar liefst 93%. Hoewel Google op veel plekken in de wereld de grootste zoekmachine is, is dat niet overal zo. In Rusland is Yandex de grootste, in China Baidu. In de Verenigde Staten hebben Bing en Yahoo nog steeds marktaandeel. Houd hier rekening mee als je SEO teksten voor andere landen laat schrijven.
Waarom zou je SEO-teksten willen schrijven
Zoekmachines zijn een grote bron van websiteverkeer en omzet. Zo is 53,3% van het wereldwijde websiteverkeer afkomstig van de organische zoekresultaten van zoekmachines. Dit zijn dagelijks vele miljoenen mensen die via een zoekmachine, meestal Google, een website bezoeken. Organisch verkeer is eveneens een grote bron van omzet voor bedrijven. Zo is de omzet uit organisch verkeer voor B2B-bedrijven 2 keer zo hoog als voor andere kanalen. Goede redenen dus om bij het schrijven van content rekening te houden met SEO.
Enkele misverstanden over SEO-teksten
We horen weleens enkele misconcepties over SEO-teksten die we graag uit de wereld helpen.
Zo horen we weleens dat SEO-teksten alleen bedoeld zijn voor Google en niet voor je websitebezoekers. Een goede SEO-tekst houdt echter rekening met zowel Google als je bezoekers. Sterker nog, als je websitebezoekers een webpagina goed waarderen, dan zal dit uiteindelijk ook weer een positief SEO-effect hebben.
Daarnaast zeggen sommige marketeers dat SEO-teksten de conversie van een webpagina kunnen verlagen. Nu kan het zijn dat SEO en CRO (conversieoptimalisatie) weleens kunnen botsen, maar met goed overleg en design hoeft dit niet het geval te zijn. Met het schrijven van SEO-content raden we daarom aan om ook rekening te houden met de doelen en conversies van je website.
Nu we deze misverstanden uit de wereld hebben geholpen, geven we je 8 praktische tips voor het schrijven van SEO-teksten.
Onze 8 tips
1. Voer voor elke land-taalcombinatie een zoektermenonderzoek uit
Als je bezoekers via Google wilt trekken, dan moet je weten welke zoektermen je beoogde bezoekers gebruiken. Ook wil je weten hoe vaak op relevante zoektermen gezocht wordt via Google. Dit kom je te weten via een SEO-zoektermenonderzoek. Via marketingsoftware zoals Ahrefs, Semrush of Moz kun je een zoektermenonderzoek uitvoeren. Het kan ook via de gratis zoekwoordenplanner van Google maar onze ervaring is dat de resultaten daaruit erg onbetrouwbaar zijn.
Elk gebied dat je wilt bereiken heeft een apart zoekwoordenonderzoek nodig. Denk aan Vlaanderen en Nederland. Dezelfde taal maar veel dingen worden anders genoemd. Maak je geen aparte analyse voor Vlaanderen dan sla je de plank mis en dat kost omzet.
2. Bepaal de zoekintentie
Als mensen in Google zoeken, dan zijn ze op zoek naar bepaalde informatie. Dit noemen we de zoekintentie. Er zijn 4 categorieën zoekintenties.
- Bij een informatieve zoekopdracht is iemand op zoek naar informatie.
- In dit geval wil de zoeker navigeren naar een bepaalde website. Als iemand bijvoorbeeld zoekt op Facebook, dan wil die persoon navigeren naar de website van Facebook.
- Bij een transactionele zoekopdracht wil de persoon iets kopen, bijvoorbeeld ‘iPhone 13 kopen’.
- Bij een commerciële zoekopdracht wil een Google-gebruiker in de toekomst een product kopen, maar nu onderzoek doen. Een voorbeeld is de zoekopdracht ‘Beste Android-telefoon van 2025’.
Om in Google zichtbaar te worden, dan zal je content aan moeten sluiten bij de zoekintentie die achter zoektermen zit. Hoe bepaal je de zoekintentie van een zoekopdracht? Dit kun je heel eenvoudig doen door zelf in Google te zoeken. Google kan namelijk goed de zoekintentie van gebruikers analyseren en bepalen.
Als Google voor een zoekopdracht informatieve resultaten laat zien, dan is de zoekintentie informatief. Wil je op deze zoekterm ook zichtbaar worden, dan zul je informatieve content moeten schrijven. Google zal bijvoorbeeld transactionele content niet waarderen met een hoge positie in Google voor een informatieve zoekterm.
3. Verwerk je belangrijkste zoektermen in de paginatitel en kopteksten
De termen in de paginatitel en kopteksten hebben voor Google meer waarde dan de woorden in ‘gewone’ tekst. We raden daarom aan om je belangrijkste zoektermen, vaak de termen met het hoogste zoekvolume, in de paginatitel en kopteksten te verwerken. De belangrijkste zoekterm plaats je in de paginatitel en koptekst 1 (H1). Andere belangrijke zoektermen verwerk je in je overige kopteksten (H2, H3).
4. Wees volledig en origineel
Google, en ook vaak je bezoekers, waarderen het als je een onderwerp volledig belicht. Probeer daarom de zoekvraag van je beoogde bezoekers zo compleet mogelijk te beantwoorden. Je wilt voorkomen dat Google je webpagina als thin content ziet, oftewel content die weinig waarde biedt voor bezoekers. Een extra voordeel van een onderwerp uitgebreid beschrijven is dat je hierdoor vaak ook de zichtbaarheid voor long tail zoekwoorden verbetert.
Google zelf adviseert verder het creëren van originele content. Het kopiëren van bestaande content, ook wel duplicate content, wordt daarom afgeraden.
5. Samenwerking tussen SEO-schrijver en vertaler
Een effectieve SEO-aanpak in meerdere talen vereist nauwe samenwerking tussen de SEO-schrijver en de vertaler. De schrijver zorgt voor de juist inhoud die aansluit bij de zoekintentie, terwijl de vertaler de boodschap aanpast aan de taal en cultuur van de doelgroep. Samen zorgen ze ervoor dat de juiste zoekwoorden op een natuurlijke manier worden verwerkt, waardoor de content niet alleen beter scoort in zoekmachines, maar ook overtuigend blijft voor de lezer. Deze wisselwerking verhoogt de kans op conversie in elke taalversie van de website.
6. Houd rekening met E-E-A-T
Google wil graag betrouwbare content van hoge kwaliteit in de zoekresultaten laten zien. Om je te helpen, legt Google in de search quality rater guidelines uit hoe het content evalueert. Hierin geeft Google aan dat het E-E-A-T belangrijk vindt. E-E-A-T is een afkorting voor Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Wil je met content goed in Google zichtbaar worden? Houd dan rekening met deze zaken. Meer uitleg hierover vind je in dit artikel over E-E-A-T. Hierin lees je ook hoe je de E-E-A-T van webpagina’s en je website kunt verhogen.
7. Interne links
De links binnen je website, dus van de ene webpagina naar de andere webpagina op je eigen website, zijn ook een Google-factor waarmee je je content kunt versterken. Hiervoor hebben we de volgende tips.
- De ankertekst, de tekst op een link, is belangrijk voor Google. We raden daarom aan om belangrijke zoektermen te verwerken. Een interne ‘klik hier’ link is daarom een SEO-doodzonde.
- Plaats alleen interne links die toegevoegde waarde hebben voor je bezoekers. Ga niet intern linken om intern te linken. Uiteindelijk wil je dat ze van toegevoegde waarde zijn voor je lezers. Op den duur zal Google dit ook waarderen.
8. Wees niet bang voor betrouwbare externe links
Het linken naar andere websites kan eveneens je content helpen. Als je linkt naar andere betrouwbare, hoogkwalitatieve websites dan kan dit, direct of indirect, vertrouwen aan jouw content geven. Dit geldt ook andersom, als je linkt naar spammy websites, dan kan dit ook weer een negatieve impact hebben op jouw content.
Hopelijk kun je direct aan de slag met deze tips voor SEO-teksten. Wil je websiteteksten laten vertalen, rekening houdend met SEO? Dan staan wij graag voor je klaar. We hebben ruime ervaring met het vertalen van websites en website lokalisatie.
